Esta nueva herramienta agrega automáticamente enlaces a videos seleccionados relacionados con películas o programas de televisión específicos. Los sitios enlazados ofrecen información detallada, que incluye sinopsis, detalles del reparto y contenido relacionado con el creador. Los usuarios pueden acceder a opciones de streaming o comprar entradas directamente desde estas páginas. Según la información de The Verge, estos enlaces aparecen en la esquina inferior izquierda de los videos y conducen a páginas de destino dedicadas.
TikTok Spotlight también se centra en aprovechar la comunidad de creadores de TikTok. Ayuda a los estudios a colaborar con influencers para generar contenido y aumentar la visibilidad y la participación. Spotlight presenta un panel de análisis que brinda a los estudios información sobre las métricas de rendimiento y participación de la audiencia. Estos datos ayudan a los estudios a tomar decisiones informadas sobre sus estrategias de marketing y gestionar su propiedad intelectual.
Según James Stafford, director global de editores de Tiktok: “con Tiktok Spotlight estamos aprovechando la interacción entre productores y usuarios/creadores para estimular el marketing a través de una plataforma de servicio completo, potenciando nuestro sistema orgánico, impulsando resultados comunitarios y comerciales para especialistas en marketing de entretenimiento”.
Cameron Curtis, vicepresidente ejecutivo de marketing digital de Warner Bros Motion Picture Group, recalcó que “al aprovechar TikTok Spotlight hemos podido amplificar orgánicamente nuestro alcance, interactuar con una audiencia diversa y crear conexiones auténticas en torno a nuestras películas, generando conversaciones dinámicas y contenido generado por los usuarios que elevan el revuelo social en torno a nuestras películas”.
Las primeras implementaciones de Spotlight, incluidas las campañas para la segunda parte de Dune y House of the Dragon, de HBO, mostraron resultados prometedores. Según The Crunch, la herramienta generó más de 260.000 publicaciones creadas por fanáticos en las dos semanas previas a los estrenos.
Otra novedad de Tiktok es su asociación con Amazon para vender directamente desde la aplicación. Las recomendaciones de productos de Amazon aparecerán en los feeds Para ti de TikTok. Los usuarios que enlacen con su cuenta de Amazon podrán realizar la compra sin salir de la aplicación. Para los anunciantes, el tener acceso a esta base de TikTok podría cambiar las reglas del juego y reducir la fricción entre el descubrimiento y la compra llevaría a aumentar las tasas de reconversión. Amazon ya tiene asociaciones similares con Pinterest, Instagram, Facebook y Snapchat.
Otra novedad de TikTok es su apuesta a la mensajería tipo WhatsApp. La empresa anunció recientemente que ahora se podrán conformar grupos de hasta 32 personas para chatear y compartir contenido. Se podrá crear un chat cliqueando en el botón “chat” en la parte superior de la bandeja de entrada, y luego “más opciones”. De esta manera se podrá incluir a los amigos que se quiera incluir en el grupo.
AI Studio
Pronto podrás construir en las aplicaciones de Meta un chatbot que responda a tu personalidad y tus conocimientos, sin necesidad de codificar. En un comienzo podrás hacerlo en Instagram Business y luego será aplicable a WhatsApp y Messenger. Una vez que esté disponible, se podrá desarrollar el chatbot personalizado tanto en el sitio AI Studio, como directamente desde Instagram seleccionando la opción “Crear un chat de IA”. Podrás ponerle nombre, características personales, el tono que prefieras, construir un avatar y crear un eslogan. Meta ofrece una guía de consejos para ayudarte a crear tu chatbot de IA. “Los creadores podrán personalizar su IA basándose en cosas como su contenido de Instagram, temas a evitar y enlaces que quieran compartir”, según un comunicado de Meta. “A través del panel profesional en la aplicación de Instagram podrán activar y desactivar las respuestas automáticas, incluso decidir a quién responde la IA. Las respuestas de IA estarán claramente etiquetadas, para claridad y transparencia de los usuarios”.
“Queremos empoderar a todas las personas que usan nuestros productos para que básicamente creen agentes para ellos mismos, señaló Mark Zuckerberg, CEO de Meta.
