Meta utilizará tus conversaciones con IA para anuncios personalizados

Meta y la IA: tus conversaciones como herramienta publicitaria

Meta anunció que pronto utilizará los datos recopilados de las interacciones de los usuarios con sus sistemas de inteligencia artificial (IA) para ofrecer anuncios personalizados en sus plataformas. La compañía actualizará su política de privacidad antes del 16 de diciembre para reflejar este cambio, aplicable a nivel mundial, con excepción de Corea del Sur, Inglaterra y la Unión Europea.

Durante años, Meta ha basado su negocio en la creación de perfiles detallados de usuarios de Facebook e Instagram, lo que le permite vender anuncios altamente segmentados. Con la IA, este perfilado llega a un nuevo nivel: ahora las conversaciones con MetaAI también serán consideradas para generar insights que potencien la publicidad.

Cómo funcionará la publicidad basada en IA

Meta asegura que más de 1.000 millones de personas interactúan con MetaAI cada mes, muchas de ellas en conversaciones largas y detalladas. Esto permite a la compañía obtener información valiosa sobre intereses y hábitos de los usuarios. Por ejemplo:

• Si un usuario charla sobre senderismo, Meta podría mostrar anuncios relacionados con equipo o actividades al aire libre.

• Datos de Ray-Ban inteligentes o de sistemas como Vibe e Imagine, que usan IA para procesar voz, imágenes y videos, también podrán integrarse en la segmentación publicitaria.

Meta enfatiza que temas sensibles como opiniones políticas, religiosas, orientación sexual, salud o afiliación sindical no se usarán para mostrar anuncios, buscando proteger la privacidad en estos ámbitos.

Monetización de la IA: una tendencia global

Este movimiento de Meta refleja una tendencia más amplia en el sector tecnológico. Empresas como Google y OpenAI también exploran la monetización de sus productos de IA:

• Google planea integrar anuncios en su buscador con IA, AI Mode.

• OpenAI permite compras dentro de ChatGPT, cobrando comisión por transacción.

Meta, sin embargo, aún no planea introducir anuncios directamente dentro de sus productos de IA, según declara Mark Zuckerberg, CEO de la compañía.

Implicaciones para usuarios y empresas

Para los usuarios, este cambio significa que las conversaciones con IA dejarán de ser solo interacciones privadas y se convertirán en datos para mejorar la personalización publicitaria. Para las empresas, representa una oportunidad para llegar a audiencias más segmentadas y relevantes mediante campañas inteligentes.

En chattigo creemos que la transparencia y la ética en el uso de la IA son clave. Mientras las grandes plataformas integran estas nuevas estrategias, las empresas pueden aprovechar la automatización conversacional y la segmentación inteligente para ofrecer experiencias personalizadas, respetando siempre la privacidad de los usuarios.

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