A medida que TikTok gana terreno, YouTube está ampliando su asociación con Shopify para incorporar más marcas a su programa de afiliados de YouTube Shopping, según reseña The Crunch.
La asociación ampliada significa que los creadores tendrán acceso a miles de nuevas marcas para etiquetar en sus videos de compras, lo que muestra un aumento significativo con respecto a los pocos cientos de marcas a las que tienen acceso actualmente.
Por ahora todos los comerciantes elegibles de Shopify Plus y Advanced pueden inscribirse en el programa de afiliados de YouTube Shopping en Estados Unidos. El programa ofrece a los creadores una forma de ganar dinero a través de sus videos y al mismo tiempo ayudar a su audiencia a encontrar nuevos productos. Para las marcas es una forma más de llegar a los clientes y aumentar las ventas.
La expansión de esta asociación permitirá que YouTube esté mejor preparado para enfrentar a TikTok que pretende multiplicar por diez su negocio en Estados Unidos hasta alcanzar los us$17.500 millones este año. Aunque YouTube empezó antes en el negocio del e-commerce, TikTok ha estado creciendo a un ritmo mucho más rápido y la empresa informó en abril que tenía más de medio millón de comerciantes adheridos en Estados Unidos, su principal mercado.
YouTube también anunció que lanzará una nueva extensión de Chrome, que permitirá a los creadores en USA que forman parte del programa de afiliados, guardar productos mientras navegan por el sitio de una marca o el de un e-commerce, para encontrarlos rápidamente cuando estén listos para etiquetarlos en un video.
YouTube suma esfuerzos en e-commerce como una forma de generar más ingresos en medio de una desaceleración de la publicidad digital sufrida en 2023. Aparentemente estos esfuerzos estarían dando resultado, ya que la empresa anunció que los usuarios ya han visto más 30.000 millones de horas de videos relacionados con compras en la plataforma el último año. Según estos datos YouTube obtuvo un 25% de aumento en el tiempo de visualización de videos que ayudan a los usuarios a comprar.
Y el programa también es beneficioso para los creadores que desean ganar más dinero a través de la plataforma, razón por la cual YouTube lanzó recientemente nuevas funciones de compras para ayudar a los creadores a comercializar mejor sus productos y aumentar sus ingresos.
Si bien, como señala The Crunch, en 2023 las plataformas digitales sufrieron una caída en sus ingresos por publicidad, una reciente investigación de Mediaocean indica que hubo un aumento de la pauta publicitaria en USA en el segundo trimestre del 2024.
Según reseña Marketing Dive, “se espera que perdure la sensación de optimismo que sintió la industria publicitaria en la primera mitad de 2024 y un número significativo de anunciantes dicen que planean mantener o aumentar su inversión en todos los canales”.
Cuando Mediaocean pidió a los especialistas en marketing que clasificaran las tendencias de medios tecnológicos y de consumo más importantes, la televisión conectada (CTV) y el streaming surgieron como máxima prioridad con el 56%, seguidos por la inteligencia artificial generativa con el 55% y TikTok y otras redes enfocadas en videos con el 47%.
La encuesta de Mediaocean se realizó en julio y se consultó a 1.200 especialistas en marketing. De allí surge que los profesionales del ramo estarían esperanzados con la utilización de la IA para potenciar el análisis y la investigación relacionados con el marketing. El 64% de los consultados aseguró que planean aumentar la publicidad en redes sociales.