Algunas recomendaciones para mejorar tu posición en Linkedin, tomadas del Substack de Kevan Lee.

• Dedica 30 minutos por día a la plataforma.
• Postea contenido 2 o 3 veces por semana.
• Postea entre las 10 de la mañana y el mediodía en tu hora local.
• Una vez que publicaste, dedica 15 minutos a monitorear respuestas y reacciones.
• Dedica otros 15 minutos a interactuar con publicaciones de otros creadores, enviar solicitudes de contacto a personas que conozcas y mantener conversaciones en LinkedIn.

Suponiendo que lo que publiques es contenido auténtico e interesante, ten en cuenta estos datos: 

• El formato carrusel, también conocido como documentos o presentaciones de diapositivas, es el formato de mejor rendimiento, con un alcance promedio 1,6 veces mejor que los otros.
• Las publicaciones con imágenes son las más comunes y representan el 48% de todas las publicaciones.
• Usar siempre el mismo formato puede reducir el alcance de tus publicaciones hasta en un 30%
• Si vas a crear un carrusel, lo mejor es usar entre 6 y 12 diapositivas. El alcance promedio, cuando son menos de 6 diapositivas, cae un 35%.
• La orientación vertical es mejor que la horizontal o la cuadrada.

Si vas a crear una publicación con imágenes, ten en cuenta que: 

• Una imagen sirve. Si agregas otra imagen, el alcance puede aumentar hasta en un 5%, así hasta seis imágenes en total.
• Con las imágenes también es mejor utilizar la orientación vertical. 
• Agregar llamados a la acción en el texto o la imagen te ayudará a tener más alcance y aumentará la participación.

Si tu publicación es sólo texto: 

• Escribe entre 1.800 y 2.000 caracteres.
• Si escribes menos de 1.000 caracteres lograrás menor alcance en comparación.
• Si lo que más te gusta es escribir, no necesitas mezclar contenido. Si solo publicas texto tres veces por semana no disminuirá tu alcance.

Si vas a crear un video: 

• Publícalo directamente en Linkedin en vez de linquearlo a YouTube u otras plataformas.
• La duración ideal es de aproximadamente 80 segundos.
• Los primeros 8 segundos del video son los más importantes; d) Agrega una vista en miniatura, si es posible.

Al publicar, el algoritmo de Linkedin te clasifica en uno de estos tres grupos: spam, baja calidad y alta calidad. Para no caer en la categoría de spam: a) no uses muchos links en tu publicación; b) no etiquetes a más de 5 personas; c) no publiques más de una vez por día.

Lo más difícil es lograr la categoría de “alta calidad”. Para eso es importante fijarse más en la calidad que en la cantidad. Según Sandra Tricoli: “el valor de tu publicación no está determinado solo por la cantidad de likes que recibe o por las veces que se comparte. El algoritmo se fija sobre todo en la participación. Es decir: comentarios reflexivos provenientes de contactos relevantes. Las discusiones en la sección de comentario dan mayor solidez a la publicación. En esencia, la interacción significativa es lo primordial: 

• Solo etiqueta a quien sepas que va a responderte. 
• Utiliza preguntas y contenido relevante que llame a interactuar y comentar. 
• No pongas enlaces en el contenido, ponlos en los comentarios. 
• Apunta a tres hashtags que estén relacionados entre sí: una categoría amplia y luego otras dos subcategorías.

La “hora dorada” es la primera hora después de que subiste tu publicación. La participación durante esa hora es crítica. Linkedin usa esta participación inicial para determinar el valor de la publicación y determinar si la muestra en otros feeds. Aprovecha la hora dorada: 

• Publica en el horario en que tus seguidores están online. 
• Publica en un horario en el que tú estés disponible online. 
• Responde rápidamente a cada participación, ya sea un comentario o una reacción. 
• Interactúa con otras publicaciones en esa hora en la que publicaste.
• Sólo etiqueta a gente que sepas que te puede responder en esa primera hora.

Hay tres señales de clasificación que usa Linkedin para ofrecernos contenido:

• Conexiones personales;
• La relevancia para tus intereses
• La probabilidad de que participarás en el contenido.

El algoritmo de LinkedIn te mostrará contenido que cree que compartirás o comentarás según tu historial. Pero también tiene en cuenta la probabilidad de que el contenido en sí sea atractivo en función de las interacciones que haya recibido en la primera hora de su publicación.

Así que si deseas que tu contenido aparezca en los feeds de otras personas, debes establecer conexiones con otros miembros de Linkedin, agregar señales de contenido relevante y tener en cuenta la “hora dorada”.