La red social dedicada al mercado laboral ampliará su espectro con la próxima incorporación de juegos y videos cortos verticales.
El enorme éxito de TikTok llevó a que Zuckerberg copiara el estilo de videos cortos verticales en Instagram. Luego también se sumó YouTube. Y para no ser menos, finalmente le llegó el turno a Twitter (que ahora, sin pajarito, se llama X). TikTok, por su parte, anuncia una aplicación de fotos al estilo Instagram.
Las gigantes tecnológicas se copian unas a otras, buscando no quedar atrás en el duro camino de ser la empresa más valiosa del mundo. Meta y TikTok compiten en e-commerce con Amazon. Amazon compite en streaming de video con Netflix. YouTube se suma al streaming y Meta crea Threads aprovechando la decadencia de Twitter. Las fronteras se difuminan y todas compiten entre sí. Y, por otra parte, todas están en carrera por dominar el mercado de la inteligencia artificial.
Pero claro, no es tan fácil competir con un producto muy exitoso. Aun cuando haya perdido el 25% de sus usuarios y hayan surgido varias redes sociales paralelas (entre ellas Truth, de Donald Trump), la exTwitter sigue siendo imbatible en lo suyo. Lo dice Paul Sawers en The Crunch: “como casi todas las redes sociales exitosas, Twitter creció orgánicamente: una combinación de las personas adecuadas, en el momento adecuado, con los patrocinadores adecuados y la tecnología adecuada para convertirlo en un producto escalable en manos de millones de personas. No es posible levantar y trasladar esa comunidad a una nueva plataforma en un abrir y cerrar de ojos. Y la división de audiencias es inevitable”.
LinkedIn, la red social de Microsoft, ha logrado gran éxito como una plataforma para personas que buscan establecer contactos y adquirir conocimientos con fines profesionales y de contratación. Actualmente tiene más de mil millones de usuarios. Ahora la empresa quiere incursionar en áreas nuevas: juegos y shorts. No tanto para sumar usuarios como para aumentar el tiempo que los usuarios pasan en la red. Porque finalmente de lo que se trata es de vender espacio publicitario. Y la publicidad va hacia donde está dirigida la atención de los usuarios.
Según The Crunch, LinkedIn está trabajando en la realización de juegos (tal vez inspirada en el éxito logrado por The New York Times con la adquisición de su juego Wordle, creado por un ingeniero de Reddit). Los tres primeros juegos de LinkedIn serían Queens, Inference y Crossclimb. “Investigadores de aplicaciones habrían estado encontrando código que lleva a esos datos. Uno de ellos, Nima Owji, dijo que una idea con la que LinkedIn parece estar experimentando es que las puntuaciones de los jugadores se organicen por lugares de trabajo, y que las empresas sean “clasificadas” según esas puntuaciones”.
En realidad no es tan extraño este interés de LinkedIn por los juegos, considerando que Microsoft en el último trimestre del año pasado ganó us$7.100 millones con sus tres empresas de juegos (Xbox, Activision Blizzard y ZeniMax), superando los ingresos de Windows. Ahora LinkedIn piensa en los videos cortos. Y tiene sentido, porque más allá de que los shorts de TikTok hayan surgido como una forma de entretenimiento, también pueden ser útiles para difundir información profesional o educativa, como de hecho se está haciendo en TikTok.
Muchos ignoramos LinkedIn a diario, pero casi todos tenemos una cuenta allí y la usamos para establecer contacto profesional o cuando estamos buscando trabajo. Y es cierto que esta red social ya se está usando cada vez más para difundir información y para ganar prestigio como marca. Y ahora que X está en caída, LinkedIn se parece cada vez más a la red social de Musk y probablemente se haga con parte de esa audiencia.
Según reseña The Crunch, Microsoft invirtió “más de us$26.000 millones en LinkedIn hace siete años y ha guardado silencio sobre su desempeño. Sin embargo, últimamente ha estado difundiendo su tasa de crecimiento. LinkedIn ganó us$15.000 millones en 2023 y casi la mitad provino del software de contratación laboral. Hace unas semanas informó que las suscripciones Premium generaron us$1.700 millones el año pasado (números que harían soñar a Musk en X)”.
Por supuesto, LinkedIn no dejará de ser una red social dedicada al aspecto laboral. Difícilmente se convierta en un lugar de chismes sobre gente de la farándula (ahora llamados influencers) o políticos. Pero evidentemente esta red social está queriendo ser un poco menos “profesional” y podría convertirse en un lugar dedicado no exclusivamente a la contratación de personal.
Aprovechando que Zuckerberg quiere ir dejando el negocio de las noticias y Musk pierde usuarios con sus caprichos y sus propuestas fracasadas, Bill Gates va transformando LinkedIn para ir llenando esos espacios. Pretende hacerlo con la incorporación de juegos y videos. Y tal vez tenga éxito esta idea de distender un poco el mundo laboral.