Más de la mitad son estadounidenses y 7 de las primeras 10 son empresas de internet.
Determinar cuánto vale una marca puede ser un desafío. Invertir en una marca puede generar dividendos durante muchas décadas pero como esos beneficios financieros están bastante abiertos a la interpretación, la mayoría de los reguladores financieros no aceptan activos de marcas en los balances financieros. Por ejemplo, a Apple le falta uno de sus activos más valiosos en sus informes: una marca valorada en US$516.000 millones.
En un año el valor de Apple ha aumentado en US$217.000 millones. Si bien las ventas del iPhone se han estancado, la empresa ha estado ampliando sus líneas de productos, desde dispositivos portátiles hasta Apple TV y el más reciente Pro Vision. Más de la mitad de las personas encuestadas por Brand Finance afirmaron que los productos de Apple valen lo que cuestan por más caros que sean.
Por otra parte, el valor de Tesla se desplomó en el último año, abandonando el top ten. Esto fue debido a que la empresa china BYD ha desarrollado vehículos eléctricos más competitivos que están siendo preferidos por los consumidores asiáticos.
La siguiente lista proviene del ranking anual de Brand Finance, reseñado por Visual Capitalist. Es de señalar que el valor de una marca no es lo mismo que la capitalización de mercado. Para calcular el valor de una marca se sigue la siguiente fórmula: 1: Fortaleza de la Marca (se determina según BSI, institución dedicada a la certificación y auditoría de empresas) x 2: Tasa de Regalías de la Marca (licencias) x 3: Ingresos de la Marca.
En el informe de Brand Finance se señala que el valor de las 100 marcas más valiosas del mundo totaliza 5 trillones de dólares, una cifra superior al producto bruto de Alemania.
Apple y Microsoft, las dos primeras marcas del ranking, han tenido un crecimiento espectacular de más del 70% en un año. Pero el mayor crecimiento ha sido el de Nvidia, fabricante de los chips más avanzados que se están utilizando para potenciar la inteligencia artificial. A pesar de que Nvidia aún no figura entre las 25 empresas más valiosas del mundo, tuvo un crecimiento del 163% en el último año, con una facturación de US$27.000 millones.
Las 20 marcas más valiosas:
- Apple
- Microsoft
- Amazon
- Meta
- Samsung
- Walmart
- TikTok
- Deutsche Telecom
- ICBC
- Verizon
- State Grid Corporation of China
- China Construction Bank
- Starbucks
- Agricultural Bank of China
- Mercedes-Benz
- Tesla
- Oracle
- Home Depot
- Toyota
- Bank of China
- Shell
- Moutai
- AT&T
- Costco
Cinco de las gigantes tecnológicas, a las que ahora se las conoce como las 7 Magníficas, son las cinco marcas más valiosas del mundo (las otras dos, Tesla y Nvidia ocupan los puestos 17 y 29) y encima están teniendo un gran crecimiento desde que el año pasado surgió el boom de los sistemas de inteligencia artificial generativa. Lo que parece paradójico es que a pesar de este crecimiento, las empresas tecnológicas siguen despidiendo empleados. Más de 25.000 han perdido su puesto de trabajo en EEUU en el primer mes de 2024.
Irónicamente cada ola de despidos hace que el valor de capitalización de la empresa crezca en Wall Street. ¿Será el crecimiento de la IA lo que lleva a prescindir del personal? Es lo que sostienen algunos analistas. Si es así, es de esperar aún más despidos en el futuro en el sector de la alta tecnología.
