Según una encuesta realizada por HubSpot entre 1.400 especialistas de todo el mundo, las redes sociales, la IA y los microinfluencers son las prioridades para los profesionales del marketing en 2024.
La IA transforma la creación de contenido
El 64% de los consultados ya utilizan la IA para generar contenido, y el 38% planea empezar a hacerlo este año. El 85% asegura que la IAG está cambiando la forma en que se genera contenido, con un 63% pronosticando que la mayoría de los contenidos serán creados al menos parcialmente por IAG este año.
Briana Rogers, jefa de product marketing de Miro, plataforma de colaboración para la gestión de proyectos, afirma que los profesionales del marketing deben aprender a integrar la IA en su trabajo, explorando desde casos de uso establecidos hasta espacios emergentes.
Usos de la IA en marketing:
- Obtener nuevas ideas: 18%
- Reutilizar contenido para adaptarlo a una nueva audiencia: 16%
- Escribir texto: 14%
- Reutilizar contenido en un formato diferente: 14%
- Cambiar el tono del contenido: 14%
- Crear imágenes: 13%
Redes Sociales: Canal con mayor ROI
Las redes sociales son el canal más usado por los profesionales del marketing para canalizar sus mensajes (43%), seguido por el correo electrónico (33%) y las páginas web y los blogs (32%). Son efectivas porque se han convertido en un canal líder en el descubrimiento de productos y compras.
El 87% de los profesionales de marketing que venden en redes sociales aseguran que es un medio efectivo, con un 59% viendo un crecimiento en sus ventas respecto al año anterior. Las redes sociales con mayor ROI son Instagram (29%), Youtube (26%) y TikTok (24%).
Video de corta duración: Mayor ROI y crecimiento
El video corto es el formato de contenido de marketing número uno, ofreciendo el mayor ROI según la mayoría de los consultados (44%). El 26% planea invertir más en videos cortos que en cualquier otro formato.
Mayor Inversión en Microinfluencers
El 86% de los encuestados asegura que el marketing de influencers fue efectivo en 2023, con un 50% planeando aumentar su inversión en este medio. Los microinfluencers están demostrando ser más efectivos que las celebridades, con el 64% de los profesionales que trabajan con influencers prefiriendo a los microinfluencers.
Recursos ante la Eliminación de Cookies de Terceros
El 84% de los consumidores afirma que la privacidad de los datos es un derecho humano. Ante la eliminación gradual de cookies de terceros, los profesionales del marketing están explorando alternativas como la segmentación por redes sociales y la recolección de datos propios. Aunque menos de la mitad sabe dónde los usuarios consumen contenido y sus hábitos de compra, el 96% admite que la personalización es esencial para aumentar las ventas.
